这些企业只好照搬其他行业的操作手法,在限值以内进口的跨境电子商务零售进口商品

 服装鞋帽     |      2020-03-25 06:50

澳门金莎,几年前,当国内的卫浴企业开始建设自身品牌之后,从产品生产者到品牌经营者的角色转变令许多企业主感到措手不及,当中有很多人甚至连如何系统地去建设一个品牌也不知道。

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财政部等11部门7日晚间联合发布《跨境电子商务零售进口商品清单》。财政部网站消息称,为避免工业原材料等商品通过跨境电子商务零售进口渠道进境,扰乱正常贸易秩序,同时便于日常征管操作,跨境电子商务零售进口税收政策实施清单管理。这也是延续了此前征收行邮税时“个人自用”的规定。 清单是结合跨境贸易电子商务服务进口试点情况,根据相关主管部门的意见予以统一规范。清单共包括1142个8位税号商品,主要是国内有一定消费需求,可满足相关部门监管要求,且客观上能够以快件、邮件等方式进境的生活消费品,其中包括部分食品饮料、服装鞋帽、家用电器以及部分化妆品、纸尿裤、儿童玩具、保温杯等。 据《2015-2020年中国跨境电商行业市场发展现状及投资前景预测报告》悉,根据相关主管部门的意见,清单内的商品将免于向海关提交许可证件,检验检疫监督管理按照国家相关法律法规的规定执行;直购商品免于验核通关单,网购保税商品“一线”进区时需按货物验核通关单、“二线”出区时免于验核通关单。 有业内人士表示,清单基本上也已经涵盖了目前跨境电商进口的所有品类。财政部称,“清单将根据跨境电子商务发展、消费者需求变化等因素适时进行调整。” 此前,财政部等部门于3月24日发布公告,将于4月8日起实施跨境电子商务零售进口税收政策,并同步调整行邮税政策。 此前,个人自用、合理数量的跨境电子商务零售进口商品在实际操作中按照邮递物品征收行邮税。按照4月8日起实施的新政,在对跨境电子商务零售进口商品按照货物征税的同时,将单次交易限值由行邮税政策中的1000元(港澳台地区为800元)提高至2000元,同时设置个人年度交易限值为20000元。在限值以内进口的跨境电子商务零售进口商品,关税税率暂设为0%,进口环节增值税、消费税取消免征税额,暂按法定应纳税额的70%征收。超过单次限值、累加后超过个人年度限值的单次交易,以及完税价格超过2000元限值的单个不可分割商品,将均按照一般贸易方式全额征税。 商务部研究院电子商务研究部副主任张莉对记者指出,清单明确了哪些产品可以按税改的规定执行,是对税改的细化和补充。这意味着未来只有这个清单上的商品能够按照跨境电商的税制来进口,其他产品则要按照一般贸易的税制进口,不能适用于税改中针对跨境电商的税收优惠政策。 她表示,清单出炉之后,企业可以根据自己的竞争优势和将来布局来调整。因为税改之后,每个企业的长尾产品或者说主打产品也会调整,企业可以根据清单重新布局,进而企业之间可以避开同质化竞争,确立自己的细分市场。同时,这次税改和正面清单的出炉,也会整合一批企业,规范一些完全靠价格竞争或者灰色途径进口的企业,让企业之间“劣币驱逐良币”的情况减少,使市场的竞争环境更加健康。从这个意义上讲,市场空间非但不会减少,反而会增加。

无奈之下,这些企业只好照搬其他行业的操作手法。

1449件投诉 同比增12%

于是,从请明星代言到找网络红人洗澡,从最时髦的微博营销到最草根的人肉展架,从央视广告到地方展会,各种品牌宣传手法轮番上阵,把市场搅得热闹非凡,但这些方法是否能够获得最终的成功?只往往被寄托在“听天由命”上。

春节长假期间,上海市市场监管局共接到投诉举报1449件,同比增长12%,解答咨询718件。其中,餐饮住宿、食品、交通运输、服装鞋帽、文化娱乐和体育等投诉量居前。

事实上,品牌建设是一项针对性极强的系统工程,盲目地照搬其他行业的操作手法,不但达不到应有的效果,反而可能出现照猫画虎反类犬的情况。

长假期间,涉及餐饮住宿类的投诉334件,主要反映经营者失信失约、餐饮食品及服务品质不佳、餐饮店控烟不力、住宿预订服务纠纷等。

广告投放大有学问

涉及食品的投诉125件,主要反映食品误导价格标示、涉嫌“低标高结”、含异物、短斤少两等。

最直观的品牌宣传方式就是投放广告,但在各种媒体上投放广告也大有学问。

涉及交通运输、文化娱乐体育投诉分别为95件和84件,同比分别增长64%和56%。主要反映问题为客运票务订购及服务争议、假日观影观剧和健身游乐纠纷等。

广告媒体大致分为大众媒体和行业媒体两类。其中大众媒体的受众面广,同时广告价格也很高。而行业媒体的受众面相对较小,但针对性强,广告价格也相对便宜些。

市市场监管局表示,目前上述投诉举报已转至各区市场监管局和消保委协调处理。

因此,很多卫浴企业在投放广告时往往选择专业性最强的行业媒体,不但能节省费用,还能将广告效益放到最大。

而在面对大众媒体时,企业大多采取了避而远之的态度,认为在大众媒体上投放广告得不偿失。不过近两年这种情况有所改善,有企业甚至开始尝试在央视投放广告,堪称一个极大的进步。

但令人遗憾的是,在与这些企业私下沟通时才发现,这些企业并没有真正了解大众媒体对品牌建设的作用,只是将能在央视投放广告作为一个炫耀的资本,向经销商展示自己的实力雄厚,“你看,我们公司很有钱,都能在央视投放广告了。”

因此,我们发现,这些所谓登陆央视的企业广告大多出现在央视分支频道的非黄金时间段,广告、宣传的作用非常有限。

不过,也有企业在面对大众媒体时走出了漂亮的一步。

2012年4月12日,全友卫浴就与《南方日报》达成了战略合作协议,在帮助《南方日报》深入了解卫浴行业的同时,也借助这个平台成功地将自家品牌推荐了出去。

广告制作最怕比较

在媒体投放广告,自然就涉及广告内容的制作。目前卫浴行业的广告制作水准参差不齐,有的紧跟国际流行潮流,也有的还停留在产品说明书的原始阶段。